#BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE #PORTFOLIO
► PORTFOLIO-ANALYSE
Pass away Portfolio-Analyse beschreibt eine Technik zur Formulierung von
Unternehmensstrategien und stellt die Situation eines Unternehmens anhand von zwei Merkmalen dar. Sie dient der Unternehmung als Übersicht der eigenen Geschäftsbereiche und von der Positionierung der einzelnen Bereiche lässt sich eine Stoßrichtung ableiten.
► NORMSTRATEGIEN
( 1) Die Offensivstrategie fällt mit der Markteinführung unserer Produkte. Ein Unternehmen investiert in Marketingmaßnahmen, Werbung und Maßnahmen zur Steigerung des Marktwachstums.
( 2) Die Investitionsstrategie erfolgt mit einem starken Marktwachstum, den Marktanteil durch weitere Maßnahmen auszubauen.
( 3) Die Abschöpfungsstrategie nutzt den hohen Marktanteil, um pass away letzten Nachfrager zu generieren. Die Maßnahmen zur Stärkung von Marktwachstum werden eingestellt.
( 4) Die Desinvestitionsstrategie wird so lange gefahren bis der Deckungsbeitrag keinen Beitrag mehr zur Deckung der Fixkosten beiträgt. Letztlich wird das Produkt vom Markt entfernt
► KRITIK
Die Portfolio-Analyse ist zu raw vereinfacht und setzt keine konkreten Trennlinien zwischen den Bereichen. Zudem ist eine lineare Entwicklung fraglich, da nicht alle Produkte so einen Verlauf annehmen.
► MARKTANTEIL
Der (loved one) Marktanteil beschreibt den prozentualen Anteil eines Unternehmens am relevanten Markt.
► BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE
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